Ведущие социальные сети характеризуются огромным количеством учетных записей пользователей или высокими показателями вовлеченности. Аудитория пользователей этих социальных медиа-платформ стремительно росла в 2010-е гг. (Рисунок 1).
Самой популярной социальной сетью в мире является Facebook которая первой превысила отметку в 1 миллиард месячных активных пользователей (MAU), и по состоянию на начало 2020 г. насчитывала 2449 млн MAU. К другим наиболее активным платформам социальных сетей (включая мессенджеры – приложения для обмена сообщениями) относятся YouTube (2000 млн MAU), WhatsApp (1600 млн MAU), FB Messenger (1300 млн MAU), Weixin/Wechat (1151 млн MAU). Набирающая популярность платформа для обмена фотографиями и видео Instagram насчитывает 1 млрд месячных активных пользователей (Рисунок 2).